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Cinco pontos importantes para prestar atenção no setor de beleza

Não há dúvida de que os salões de beleza enfrentaram desafios inimagináveis ​​em 2020 e continuam a reavaliar como fazer negócios; fornecer a combinação certa de serviços é um fator-chave nesse processo.




Os dados do Sebrae fornecem insights sobre o desempenho dos serviços de salões de beleza e produtos de cosméticos que podem ajudar a mapear o caminho para a recuperação nos próximos dias. As descobertas notáveis ​​sobre os serviços de salão de beleza no Brasil de seu relatório publicação recente são:


1. Serviços de alisamento (sim, escovas progressivas!)


Se você esperar o tempo suficiente, as coisas voltam em grande estilo, e isso parece verdade para as chamadas escovas progressivas, selagens ou botox capilar. O início de 2020 viu um aumento nas escovas redutoras de volume e foi retomado em junho, quando os salões de beleza começaram a reabrir.


O terceiro trimestre viu 16,7% mais serviços de escovas progressivas e alisamentos do que o terceiro trimestre de 2019.


A receita cresceu 20,2%.


O preço médio de uma escova progressiva, selagem ou botox capilar é R$ 91,54 (+ 2,2%); tratamentos capilares é R$ 78,59 (+ 3,3%).


2. Tratamentos de queda de cabelo


Quer a queda de cabelo seja um resultado direto do estresse induzido pelo COVID ou as pessoas estão apenas percebendo mais o problema, os clientes estão se dirigindo aos salões de beleza para obter ajuda.


O número de tratamentos de cauterização e reconstrução capilar aumentou 92,4% em comparação com o terceiro trimestre do ano passado.


O preço médio é de R$ 63,73, alta de 5,8% no mesmo período.

Tudo isso combina para mostrar um aumento na receita de 103,6%.


3. Consultas


Os estilistas são os especialistas, e fechamentos de salões de beleza trouxeram este ponto para casa quando os clientes tomaram medidas DIY e tiveram resultados menos do que desejáveis. Para ajudar os clientes a determinar seus próximos passos após acidentes domésticos, os salões de beleza oferecem consultas presenciais e virtuais.


O número de consultas aumentou 18,8% em relação ao terceiro trimestre do ano de 2019.


Curiosamente, o preço médio de uma consulta caiu 38,8% de uma média de R$ 102,62 para R$ 62,82. Esta é uma oportunidade para os salões de beleza capitalizarem o valor de sua expertise e aumentarem os preços.


4. Coloração


Este serviço teve um início lento este ano. Então, os salões de beleza fecharam e os clientes resolveram resolver o problema por conta própria. A partir de junho de 2020, tanto o número de serviços (exceto agosto) quanto a receita apresentaram aumento em relação ao ano anterior. Assim que os salões retornarem aos níveis de operação igual antes da pandemia é provável que a necessidade desse serviço diminua.


O preço médio subiu em todos trimestres deste ano, com uma média anual acumulada de R$ 127,09, 12,9% a mais que no mesmo período do ano passado.


5. Serviços para cílios


Conforme o uso da máscara se tornou obrigatório, o foco nos serviços de cílios aumentou. A alta começou em julho e se prolongou pelo terceiro trimestre.


O número de serviços aumentou 4,4% no terceiro trimestre de 2020 em relação ao ano anterior.


As receitas aumentaram 20,6% com um preço médio de R$ 68,06 (+ 15,5%).



Ainda há um caminho a percorrer para a recuperação, pois muitos estados continuam a restringir as operações dos salões de beleza em seus esforços para conter a disseminação do Coronavírus. Mas há esperança no horizonte, à medida que o lançamento da vacinação está em andamento, proporcionando aos estados um caminho para permitir a retomada dos negócios.



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